｢OTTをCTVで楽しむ｣が当たり前になりつつあり､今後さらに加速することが予測されています｡本コラムでは改めて､コネクテッドTV(CTV)について､解説いたします｡

コネクテッドTV(Connected TV)とは､インターネットに結線されたテレビ受像機のことです｡特にコネクテッドTVデバイスに広告配信をする際などは､PC(パソコン)/SP(スマートフォン)などの配信デバイスの表記と同様､｢CTV｣という表現も用いられるようになってきました｡

｢インターネットに結線された｣というのはその名の通り､テレビ受像機自体がインターネットに接続されている状態を指すのですが､その方法は大きく3種類あります｡

近年､NetflixやHulu､Amazon Prime VideoなどのOTT Video(動画配信サービス)の普及により､エンターテインメントコンテンツの楽しみ方に変化が見られます｡これら動画配信サービスから､特にスポーツイベントのライブ配信などではPPV(ペイパービュー *特定のコンテンツごとに利用料金を支払い視聴できる形態)によるサービス提供が行われるなど､従来のテレビ地上波以外の選択肢が､サービス･料金形態ともに多岐にわたっています｡

そのようななかで､株式会社インテージのコネクテッドテレビ動向調査(※1)によると､2025年には⽇本の家庭で稼働する全テレビの43%がCTVになると予測されています｡

また､スマートTVに絞った場合､スマートTV上でのこれら動画配信サービスでの動画視聴時間は､2025年には全体の47%に達するとの予測で､地上波テレビのリアルタイム視聴から置き換えが進む見込みです｡

マーケティング施策において､｢OTT×CTV｣はOTTサービスの利用者の増加､CTVの特徴である画面サイズの大きさとそこに対する広告占有率の高さなどから､高い効果が見込める一方で､従来のデジタルマーケティング同等の配信や分析が行いにくい点が課題として挙げられます｡次コラムでは､その課題についての解説や､その課題を解決するPORTOの独自サービスについて解説致します｡