DSPとは｢Demand Side Platform(デマンド サイド プラットフォーム)｣の略語であり､インターネット広告において広告効果の最大化を目的としたツールです｡広告主はDSPを用いて､配信したいターゲットや予算などを設定し､広告素材を入稿すれば､あとはDSPが自動で最適な広告配信を行ってくれます｡こちらではDSPについて詳しく解説をします｡

DSPとは､Demand Side Platformの略です｡SSP(Supply Side Platform)が媒体社向けのソリューションであるのに対して､DSPは広告主･広告会社向けのソリューションという位置付けです｡

デジタル広告はその誕生以降､デマンドサイド(在庫を購入したい広告主･広告会社)から見た在庫の購入方法がどんどん変化してきています｡最初は純広告という形での購入方法のみでしたが､その後アドネットワークという形が誕生しました｡2010年頃から､RTB(Real Times Bidding)と呼ばれる､より効率的に広告を購入するための概念が生まれ､それを実現させるための仕組み(ソリューション)として､DSPが誕生しました｡

DSPは､DMP(Data Management Platform)と呼ばれる膨大なデータを保有するソリューションと連携することで､様々なターゲティングセグメントを用いて､一挙に複数のメディアに広告を配信することが可能となります｡

DSPにも様々な種類(プレーヤー)が存在しますが､その選定基準にはどのようなものが挙げられるのでしょうか｡一例をご紹介します｡

上記の選定ポイントにも紐付きますが､DSPを活用することで｢安心･安全な世界観で｣｢あらゆるメディア･フォーマットのなかで目的に応じた選択をしながら｣｢様々なターゲティングを用いてターゲットに効果的に｣アプローチすることが可能となります｡

広告出稿の際には当然､様々なKPIや目的がありますが､その達成のための多くの手段／アプローチ方法を提供出来るのがDSP､とも言えます｡

また､DSPはその名の通り､デマンドサイド(広告在庫を購入したい人)のためのソリューションです｡

デマンドサイドにとっては､広告を配信するだけでなく､その結果を分析し､改善させることでさらにKPIやビジネスゴールに近づけることが重要ではないでしょうか｡

その点､DSPで広告を配信した結果(配信ログ)は､多くの場合そのデータを抽出することができます｡結果的に､デマンドサイドが自由に分析を行うことが可能となるのです｡この柔軟な｢データアウト(広告配信後のデータの抽出)｣も､DSP活用の大きなメリットの一つです｡

以上は､デマンドサイド(広告主･広告会社)にとってのDSP活用のメリットです｡

弊社PORTOでは､これらデマンドサイドの皆様のみならず､様々な事業会社様に弊社ソリューションのOEM提供を行っています｡最近では､｢自社で独自のメディアやデータを保有しているが､広告事業を展開していない｣｢広告事業を展開し新たなマネタイズを行っていきたいが､そのためのソリューションもリソースもない｣というようなお声を頂くケースが増えてまいりました｡そのような際に､保有している独自のデータや､独自のメディアと柔軟に連携し､スピーディーに新規事業を展開することが可能な点も､DSPの大きなメリットの一つです｡